品牌营销新套路 在入口“遇见”精准用户

时间即将进入冬季，酒类也将迎来旺销季节，在终端推广持续进行的情况下，酒企的品牌营销，该怎么玩?是豪掷千金，投放铺天盖地的电视广告?还是买一送一的亏本大甩卖?亦或是时下比较流行的饥饿营销?

　　NO!NO!NO!去人流聚集地，发现海量用户入口才是正确玩法!

　　拥抱大入口 玩转大场景

　　酒行业正在经受着巨大考验。酒类的品牌力塑造刻不容缓。移动时代，谁先占领距离消费者最近的入口，就意味着越接近其背后的庞大用户群，也就可以找到品牌最“心仪”的用户。因此走好品牌营销的阵地选择的第一步便非常重要。

　　入口在哪?入口充斥在人们工作、生活、出行的一切移动轨迹中。

　　巨量用户意味着巨大营销价值。财富传媒“大场景营销推广中心”依托全国高铁媒体平台，结合覆盖全国33个省份、516个重点城市的100万块主流媒体组成立体化场景营销大网，结合城市门户的高铁媒体、楼宇互动大屏、户外大牌、品牌专柜……等不同入口的媒介平台打通、融合成一个巨大的“超级入口”，完整覆盖出行圈、生活圈、商务圈的数百亿主流用户群，为品牌与用户之间的良好创造了极为丰富的互动场景，从而让酒类品牌第一时间到达最广泛受众，影响都市白领和中产阶级的消费升级。

　　酒类产品属于大众消费类产品，主要依靠消费者高频次和重复地使用与消耗来达到市场的规模效应。众媒时代，消费者变得更加碎片化，接受信息的途径也更加碎片化。

　　在酒类品牌推广、销售渠道下沉的进程中，单一的广告形式向系统传播演变，财富传媒引爆全国大场景营销打法，通过入口的融合，将客流量汇聚，为酒企品牌产生更大的用户价值。

　　作为城市交通中心的高铁枢纽凭借虹吸效应，凝聚了数十亿以“高学历、高收入、高消费能力”群体为主的潜在中高端商旅客流，高度匹配酒类品牌需求。中国高铁客运量每年呈30%的幅度递增，客流超大、目标受众高度集中的高铁枢纽，成为了酒类品牌发现用户的第一“超级入口”。 高铁广告以灯箱、挂旗、看板、座椅、列车媒体等多种形式全方位展示品牌，与乘客近距离一对一接触，高密度的广告投放持续发力，广告画面可覆盖出发、候车、站台和到达区域旅客行动视觉链上的每一个接触点，使得品牌成为视觉关注焦点，吸引最广泛受众对酒企品牌的认知。

　　同时，通过高铁媒体、楼宇互动屏、户外大牌、品牌专柜多屏联动战略，赋予户外媒体更加重要的场景价值和独特的互动体验。酒品牌覆盖主流消费者的工作和生活场景，占据海量用户入口，传播、互动变成零距离，品牌100%辐射核心商旅人群，直达消费者心智，刺激受众转化为品牌忠实用户。

　　把握节庆时机，“多点、大网、立体化”的规模化精准营销辐射全国主要经济城市圈、深入渗透区域市场，引流海量用户，高频次的曝光和推广使酒类品牌不断出现在消费者视野，刺激广大受众购买欲望，进而激发酒类市场潜在活力，实现销售价值。